本周一,谷歌母公司Alphabet发布了第一季度财报。受累于上月底欧盟开出17亿美元巨额罚单影响,Alphabet在第一季利润下跌29%。此外,本季Alphabet获得用收363亿美元,较去年同期增长17%,增速为3年新低;经摊薄每股盈利为9.50美元,较去年同期13.33美元下降28.7%。

  此前,雅虎财经剖析师预测谷歌在往年第一季营收为373亿美元,经调整EPS为13.10美元。初利润下降外,谷歌局部次要目标亦不及预期。

  受业绩报告表现不佳影响,谷歌股价在周一盘后下跌了 7.34%,为公司近十年单日跌幅。

  上月20日,欧盟宣布由于谷歌广告存在垄断,决议向公司开出总值17亿美元的天价罚单。这亦是三年内欧盟对谷歌开出的第三张十亿美元量级的罚单。据悉,谷歌近两年内收到欧盟罚单的罚金总额累积已达82亿欧元。

  据英国《独力报》披露,谷歌在与其他企业签署合同为其提供搜索功用时还在合同中硬性规则企业的网站中须附带谷歌的AdSense广告功用,且不得在页面上附带其他竞争对手的搜索广告。除此之外,谷歌甚至要求企业在网页上为本人的广告留出“黄金地位”。

  谷歌全球事务初级副总裁Kent Walker随即发布声明表示将片面改良公司旗下产品。

  广告业务增长放缓

  谷歌的营收次要来自广告业务分部。但是,从披露的业绩来看,广告分部在第一季获得收益307亿美元,较去年同期266亿美元添加15%。但是,2018年第一季广告分部收益较同期增幅为26%。谷歌广告分部开端呈现增长放缓迹象。另外,分部营收亦未能跑赢剖析师预期。此前剖析师预测,该分部收益为314.8亿美元。本季增幅为自2018年第四季度以来谷歌的广告业务延续第二次低于20%。


    详细业务目标而言,下表中TAC指谷歌领取协作同伴以取得其引流的本钱。从以下截图可以得知,谷歌广告业务在支出增长放缓的同时,其TAC亦在上升。本年第一季,总TAC为69亿美元,而去年同期则为63亿美元。但是,TAC占广告分部支出占比由去年一季度的24%下降到22%,仍维持在正常范围内。

配资风险谷歌Q1净利下降29% 广告业务增长放缓下一个新增长点在哪?

 

  而变现目标方面,谷歌产品每点击本钱指网络用户每次点击收取的费用。在该目标上,谷歌在本年第一季同比下降了19%,去年第四季度则下滑29%。另外,谷歌产品付费点击同比增长39%,但环比仍呈现下滑9%。另外,该目标在去年第三、四季的增幅均高于60%。

  从点击本钱下降或是付费点击环比增加上看,广告支出增长在第一季的放缓都似乎是必定。

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