还记得小时候记忆里的一条广告吗?拍照的时候不一定喊茄子,还有可能喊“田七”。然而,就是这个曾经被誉为国民品牌的“田七牙膏”,如今在网上被低价拍卖,虽然引来1.5万人关注,但仅2人报名竞拍,且拍卖过程中,因无人出价最终流拍,相关负责人表示将进行二次拍卖。

  “田七”拍卖遭遇无人出价,将进行二次拍卖

  不知道各位有没有注意到,曾经家喻户晓的牙膏品牌田七已经在货架上消失已久?近日,持有田七品牌的广西奥奇丽股份有限公司相关资产在网上被公开拍卖引起关注,拍卖事件也让这个黯然消失的品牌再次回到公众的视野中。

  阿里拍卖网页信息显示,此次奥奇丽相关资产的拍卖竞价周期为1天,结束时间为6月12日上午10点。页面信息显示,该拍卖引来1.5万人的围观,但仅有2人报名,且无人出价最终流拍。

  记者注意到,这次司法拍卖的资产标的包括奥奇丽所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权,梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物;牙膏、湿巾生产设备;“田七”57个商标。参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元,起拍价为1.63亿元,加价幅度为100万元。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。

  记者在人民法院诉讼资产网发现,奥奇丽的“建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽”等13个商标整体也将进行网络公开拍卖,评估价为409.56万元,起拍价286.692万元。

  需要注意的是,阿里的拍卖公告对竞买人提出了两点要求:首先,竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。其次,拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。

  公告还表示,梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

  负责此次拍卖相关事务的梧州市中级人民法院的法官向媒体表示,本次流拍后将进行第二次拍卖,第二次拍卖如果仍旧流拍的话,法院将会对相关资产包括品牌在内进行变卖,以资抵债,用于偿还相关债务。

  多元化战略失败

  公开资料显示,田七品牌始建于1945年,1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年,母公司广西奥奇丽股份有限公司被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后,田七牙膏改变营销策略,在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用,一句朗朗上口的广告语“拍照喊田七”,让在电视荧幕前的观众记住了牙膏品牌田七。

  处于高光时刻的“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。田七牙膏是奥奇丽的主打产品,2004年前后,奥奇丽曾实现牙膏销售4亿余支、销售金额10亿元。

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